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  • 爱奇艺2018年的内容战略,是复制无数个《中国有嘻哈》


    2017年夏天火了一个《中国有嘻哈》,2018年将有无数个《中国有嘻哈》起来。复刻这个模式更早也是更广的,是这个模式的创作者爱奇艺。

    10月31日,爱奇艺宣布将在2018年推出79部剧集,54部综艺,90部娱乐生态内容,共223部头部内容。内容之后,还将围绕技术和IP营销打造商业化体系——而《中国有嘻哈》将成为这些后继者的样本——近年来大IP商业化能力已被各大平台验证,小众文化的商业化还是一块价值洼地。

    从《奇葩说》的辩论文化,到《中国有嘻哈》代表的嘻哈文化,爱奇艺把小众文化切口的商业模式跑出来了?!吨泄形吩诔锉甘?,被原赞助商认定为“受众面过窄”而遭遇撤资,却在播出后一度成为今夏最火网综——截止最后一期节目,总播放量超过了27亿,社交覆盖超过7亿人次,微博短视频播放总量超过80亿,社交媒体产生了71亿阅读量。

    同样,2017年爱奇艺其他成功自制网络剧集,包括《余罪》《河神》《无证之罪》等,均是小众IP作品,但以精巧剧情、画面制作和演员表现成为话题性作品。

    这个模式将在2018年被放大——代表机械爱好的者《机器人争霸》、代表街舞文化《热血街舞团》、和《中国有嘻哈》第二季?!拔颐窃敢馊サ谝桓龀泽π?。当然吃螃蟹的代价也不小,一旦成功了回报会更大,所以我们一个一个去做?!惫ㄓ钏?。

    本质在于,对于各大平台来说,购买版权内容难以形成壁垒性优势。要想将用户留在平台上,甚至成为会员,最关键的还是要有优质自制内容的稳定产出。

    2017年,自制内容已成为爱奇艺、优酷和腾讯视频三大平台争夺的重点,年初分别宣布投入数亿砸自制。但目前看来,2016年最火电视剧《老九门》的大明星、大IP模式已经不是流量的保证,2017年最受关注的网综和剧集都是由小众IP、甚至普通演员打造,如豆瓣评分9.1的《白夜追凶》、《河神》。视频平台内容的马太效应正在加剧,极少量的内容收割了大部分的流量。2018年,各个平台需要探索更多精细化、类型化的内容布局。

    爱奇艺说要以“青春”为主题做内容——《中国有嘻哈》已占领了部分年轻人对平台的心智认知——爱奇艺将推出青春剧场、青春网综等。而几日前,优酷发布了2018年内容计划,包括58部剧集与37档综艺,要做“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 5大类型细分用户市场。腾讯内容2018年战略尚未公布,但目前看来,腾讯自制内容并未在2017年形成良好市场反应。

    平台商业化根基就在此。美国视频平台发展历史和格局(Netflix、亚马逊、Hulu)已证明,内容带来付费会员,而付费会员是平台最基础的商业模式——付费会员是主要收入来源,也是其之上的广告收入来源。之后,基于IP和平台品牌深度运营的用户群对平台产生依赖,借此还可以发展IP产业链。

    守望先锋国服免费 www.xvop.top 《中国有嘻哈》给爱奇艺带来的,不仅是内容制作方法上的示范,还是爱奇艺在IP开发上的首次较为深度的尝试——爱奇艺经济公司签约了数位嘻哈艺人,还将在年底推出嘻哈音乐巡回演唱会,《中国有嘻哈》的IP通过嘻哈广告歌、主题嘻哈店等场景丰富了营销维度,爱奇艺还尝试了将其IP授权制作衍生品等。据《财经》记者了解,爱奇艺IP衍生品事业部成立不过一年。

    爱奇艺和优酷都要尝试新广告模式,效果如何还是取决于内容带来的流量。2018年,除了IP外,爱奇艺还将推出四大广告产品,即利用手机、电脑、电视等多个渠道,开启信息流广告和程序化广告,甚至在VR和直播场景中营销。优酷也宣布将推出竖屏资讯平台,包含短消息资讯、直播资讯和长视频资讯。其背后的用户时长、活跃指标等都与内容,而非运营、产品等其他竞争因素相关。越精细化、差异化的内容,是越精准的广告受众。

    2018年的另一个竞争趋势是,视频平台背靠的巨头即将参战——爱奇艺、优酷与腾讯视频背后分别是BAT,视频平台将从单一平台竞争过渡为与巨头资源协同的内容生态竞争。

    本次爱奇艺宣布联合百度共同发布“百爱计划”——2018年,爱奇艺内容生态将与百度的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源打通,为的是进一步做精细化营销。百度的技术和数据优势终于被爱奇艺接了进来。

    另一边,俞永福表示,在实现优酷内容的大规模商业化外,如何把阿里的5亿活跃买家转化成优酷的付费会员也同等重要。此外,阿里还有巨大的品牌资源储备。

    而腾讯拥有最大的C端用户群和包括游戏、文学、动漫在内的泛娱乐IP池,但具体落地尚未见成效——曾在6月宣布下半年推出《王者荣耀》改编的真人秀还没踪影,腾讯视频平台上火得多是买来的影视资源。

    可以肯定的是,2018年三个平台将变得越来越不像。一位影视行业资深投资人告诉《财经》记者,万亿级规模的视频市场足以容下数个差异化视频平台,爱奇艺、优酷和腾讯视频可以利用不同的内容定位吃下特定人群的市场,比如爱奇艺的“潮”,优酷的“正”和腾讯视频的“二次元”。但是也正是因为市场规模足够大,目前看来没有任何一家准备放弃拼到终局。


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